Ein herzliches Hallo von Iris Vogel: Texte und Storytelling
Ein herzliches Hallo – ich bin Iris und unterstütze HerWaytoGo bei Text und Storytelling
Wie alles begann: Meine Liebe zum Text
Texten war schon immer ein Teil meiner Persönlichkeit. Bereits in der Grundschule liebte ich es, Erlebniserzählungen zu schreiben und platzte vor Stolz, wenn ich als Bewertung noch zusätzlich ein Sternchen bekam. Mit dem Wechsel aufs Gymnasium wurden die Anforderungen strenger. Nach anfänglich ängstlicher Unsicherheit wurde genau das mein Antrieb. Ich wollte wieder ganz nach vorne – und so war es auch kein Wunder, dass ich Deutsch als Leistungskurs belegte. Ein Satz meines Lehrers über eine Klausur blieb mir in Erinnerung: „Du schaffst es, vom Gerippe noch etwas abzunagen.“ (gefragt war ein Exzerpt). Ich werte es bis heute als Kompliment. Damals ahnte ich noch nicht, dass kreatives Schreiben und professionelles Texten tatsächlich zu meinem beruflichen Schwerpunkt werden würden.
Vom Hotelfach in die PR – Mein Einstieg ins Textbusiness
Nach meiner Ausbildung im Hotelfach zog es mich in die PR-Abteilung von Hilton. Doch ich bekam zunächst eine Absage – man sprach mir sowohl PR-Kenntnisse als auch Branchenwissen ab. Nun, hatte ich auch nicht. Also startete ich zunächst in der Wirtschaftsadministration (F&B Administration) - – wo ich, by the way, Jackie, Co-Founder von HerWaytoGo kennenlernte, das war vor über 35 Jahren (!!!). Mit diesem Aufgabenbereich kam ich auch mit Werbeagenturen und der besagten PR-Abteilung in Berührung und erhielt die Chance, meine Leidenschaft für Texte einzubringen. Schon bald durfte ich: Mailingtexte verfassen, Werbematerial textlich mitgestalten und kreative Konzepte mitentwickeln.
Schließlich wechselte ich doch noch in die PR-Abteilung – und lernte dort den feinen, aber entscheidenden Unterschied zwischen Pressemitteilungen und Werbetexten. Das war mein Startschuss. Anschließend arbeitete ich für verschiedene PR-Agenturen, bis ich mich 2001 selbstständig machte. Seit vielen Jahren unterstütze ich Unternehmen, Marken, Agenturen und Persönlichkeiten mit professionellen Texten.
Text ist nicht gleich Text – Warum Content Strategie braucht
Ein erfolgreicher Text basiert auf Strategie, Zielgruppenverständnis und einer klaren Tonalität. Einerseits. Andererseits auf Einfühlungsvermögen und Verständnis – für die Marke, den Menschen und die Zielgruppe.
Worauf es wirklich ankommt:
Ziel, Zweck & Wirkung– Was soll der Text erreichen?
Content & Tonality – Welche Sprache passt zur Marke?
Zielgruppe – Wen soll der Text ansprechen?
Ein Experten-Blog, eine Pressemitteilung oder ein Fachartikel sind sachlich, strukturiert und präzise formuliert.
Ein Werbetext oder kreativer Blogbeitrag dagegen darf:
emotionalisieren
inspirieren
Geschichten erzählen (Storytelling)
Kaufimpulse setzen
Doch eines haben alle Texte gemeinsam: Sie müssen Aufmerksamkeit erzeugen, neugierig machen und gerne gelesen werden.
Eine Pressemitteilung soll in der unglaublichen Informationsflut, die die Medien erreicht, auffallen und das Thema soll in der Berichterstattung Berücksichtigung finden; bestenfalls wird der geschriebene Inhalt 1:1 übernommen.
Werbetexte hingegen sollen emotional ansprechen, Bilder im Kopf erzeugen, und zum Handeln (Kauf) motivieren.
Storytelling holt Leserinnen ab, entführt sie in andere Welten und/oder informiert, baut Vertrauen auf und schafft Bindung.
Textoptimierung & Redigieren – Bestehende Texte auf ein neues Level bringen
Nicht jeder Text muss neu geschrieben werden. Oft reicht eine professionelle Überarbeitung, um ihn:
klarer
strukturierter
SEO-stärker
emotionaler
zielgerichteter
zu machen.
Was ich dafür brauche:
Ein gutes Briefing mit:
Stichpunkten oder vorhandenen Rohtexten
dem Ziel des Textes
der Information über den Text-Inhalt
die gewünschte Wirkung
die Zielgruppe
Auf dieser Basis entwickle ich einen Text, der wirkt.
Meine Schwerpunkte & Philosophie
Meine Kernbereiche sind:
Tourismus & Hotellerie
Wellness & Entspannung
Lifestyle
Psychologie
Doch kann ich mich in viele Themengebiete einfühlen. Dabei helfen mir meine Fachausbildungen zur Heilpraktikerin für Psychotherapie und zur Entspannungstrainerin – sie verstärken mein Gespür für Menschen, Bedürfnisse und Zwischentöne. Gleichzeitig habe ich seit Jahrzehnten Gelegenheit durch viele Länder zu reisen und damit viele unterschiedliche Menschen und Kulturen kennen zu lernen. Das formt – menschlich wie kreativ.
All das bedeutet für meine Kundinnen:
Zielgerichtete Kommunikation
Authentische Markenstimme
Texte mit Tiefgang
Empathische Ansprache
So Ich entwickle ich Botschaften, die berühren, überzeugen und wirken.
Herzlichst,
Iris